護(hù)膚理念日趨理性 ，“定制化”成為新風(fēng)潮

肌膚就像指紋一樣，不同的肌膚問(wèn)題，所需要的護(hù)膚品也各不相同。隨著人們對(duì)護(hù)膚的訴求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的護(hù)膚品早已不能完全滿(mǎn)足因人而異的皮膚類(lèi)型。目前市面上的護(hù)膚品基本上都是量產(chǎn)而來(lái)，因此對(duì)于研發(fā)和品牌來(lái)說(shuō)，個(gè)性化定制護(hù)膚可以為自己增加優(yōu)勢(shì)。

英敏特發(fā)布的《2018年世界美容行業(yè)趨勢(shì)》報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，未來(lái)，美容行業(yè)將不得不解決消費(fèi)者的個(gè)人需求問(wèn)題。因此，個(gè)性化定制護(hù)膚也是切切實(shí)實(shí)存在的剛性需求。從市場(chǎng)反饋和需求量來(lái)看，按照個(gè)人皮膚問(wèn)題進(jìn)行量膚定制或?qū)⒊蔀橐还尚嘛L(fēng)潮，未來(lái)護(hù)膚品私人定制市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)護(hù)膚行業(yè)搶占市場(chǎng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

歐洲消費(fèi)品巨頭 Unilever（聯(lián)合利華）對(duì)旗下美妝個(gè)護(hù)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略評(píng)估，認(rèn)為護(hù)膚品行業(yè)對(duì)皮膚需求的認(rèn)知過(guò)于狹隘，忽視了皮膚與健康、生活方式以及環(huán)境之間的聯(lián)系，于是推出直接面向消費(fèi)者、以健康為靈感的個(gè)性化定制護(hù)膚品牌Skinsei。客戶(hù)通過(guò)在官網(wǎng)填寫(xiě)問(wèn)卷，問(wèn)卷內(nèi)容主要包括生活習(xí)慣，這些題就可以大概了解你的皮膚處于一個(gè)什么樣的狀態(tài)。填完之后，網(wǎng)站會(huì)根據(jù)回答為客戶(hù)定制一份個(gè)性化護(hù)膚解決方案。在官網(wǎng)首頁(yè)，Skinsei能看到品牌品牌強(qiáng)調(diào)的滿(mǎn)足個(gè)性化需求。

花王在2019年推出基于基因信息的定制護(hù)膚品，通過(guò)RNA中的基因信息，來(lái)檢測(cè)顧客的皺紋等衰老情況，還能預(yù)測(cè)在皮膚疾病等方面的風(fēng)險(xiǎn)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，再為顧客配制保持健康肌膚的產(chǎn)品。很多慕名體驗(yàn)的護(hù)膚發(fā)燒友，也通過(guò)護(hù)膚“黑科技”達(dá)到了護(hù)膚的目的。據(jù)悉，這項(xiàng)技術(shù)在今年也將在市場(chǎng)上得到廣泛推廣。誠(chéng)如我們所見(jiàn)，私人定制之風(fēng)潮在護(hù)膚品中逐漸涌起，不僅是大品牌之間爭(zhēng)相角逐，未來(lái)更會(huì)帶出一大批新銳品牌的參與，紛紛打出個(gè)性化、精準(zhǔn)化、專(zhuān)業(yè)化的定制口號(hào)。縱觀全球護(hù)膚品的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，“量膚定制”的精準(zhǔn)護(hù)膚模式恰好迎合了女性護(hù)膚消費(fèi)升級(jí)的需求,無(wú)疑是未來(lái)美妝市場(chǎng)的大需求。私人定制護(hù)膚的前景有目共睹，但也并非一件容易事。在國(guó)內(nèi)，個(gè)性化護(hù)膚品定制市場(chǎng)并不是很成熟，看似很多公司都在做，有很多產(chǎn)品涌現(xiàn)，但實(shí)際上良莠不齊。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，私人定制護(hù)膚品牌除了體驗(yàn)度，要具備產(chǎn)品和服務(wù)的針對(duì)性、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、安全性等的王牌利器，才能真正打開(kāi)美業(yè)市場(chǎng)。