美麗新紀(jì)元，最受歡迎的中國(guó)美妝花落誰(shuí)家？

凱度消費(fèi)者指數(shù)今天發(fā)布標(biāo)題為“美麗新紀(jì)元”的中國(guó)美妝最新市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)率分別達(dá)到12%和10%, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于整體快速消費(fèi)品市場(chǎng)同期3%的平均增幅，成為拉動(dòng)快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品使用行為日益成熟，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者細(xì)分也日益復(fù)雜，這給市場(chǎng)帶來(lái)了全新的機(jī)遇。

凱度消費(fèi)者指數(shù)也同時(shí)發(fā)布了2016年中國(guó)美妝品牌足跡報(bào)告，一份消費(fèi)者購(gòu)買選擇美妝品牌的晴雨表，揭示了消費(fèi)者選擇最多，最經(jīng)常購(gòu)買的護(hù)膚和彩妝品牌。報(bào)告顯示，大寶是目前中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的美妝品牌。過(guò)去一年，23.1%的中國(guó)城市家庭購(gòu)買大寶品牌2次。 與此同時(shí)，中國(guó)城市市場(chǎng)中和消費(fèi)者接觸次數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌則是中國(guó)品牌百雀羚，其消費(fèi)者觸及數(shù)比前一年有22%的增長(zhǎng)，全年新增360萬(wàn)購(gòu)買家庭。

凱度消費(fèi)者指數(shù)的數(shù)據(jù)也顯示，盡管中國(guó)美妝市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 但競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生重大的變化。在所有可追蹤的4,000多個(gè)品牌中，只有40%的品牌實(shí)現(xiàn)了銷售凈增長(zhǎng)。對(duì)于市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的前20位品牌，滲透率的增長(zhǎng)對(duì)于整體銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)高達(dá)78%。 除百雀羚以外，韓束、悅詩(shī)風(fēng)吟、森田藥妝，和資生堂也是過(guò)去一年消費(fèi)者接觸數(shù)增長(zhǎng)最快的品牌代表。

凱度消費(fèi)者指數(shù)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示：“今天的中國(guó)消費(fèi)者有著更多的品牌選擇，中國(guó)品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。 在消費(fèi)者升級(jí)消費(fèi)的宏觀環(huán)境下，這些品牌突出了健康，高效和樂趣的產(chǎn)品訴求，通過(guò)研發(fā)和營(yíng)銷創(chuàng)新以及全渠道的布局，贏得更多消費(fèi)者的選擇”。

美麗新紀(jì)元的中國(guó)美妝趨勢(shì)報(bào)告要點(diǎn)如下：

美妝品類保持兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)，消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)是最重要的推動(dòng)力，對(duì)消費(fèi)增量的貢獻(xiàn)達(dá)到82%。

中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越精明，購(gòu)買決策也日益復(fù)雜；每次購(gòu)買消費(fèi)者會(huì)選擇不同價(jià)位的品牌。

精華或是下一個(gè)明星細(xì)分，不同價(jià)位和功能的精華產(chǎn)品受到年輕消費(fèi)者的青睞。

彩妝的滲透率仍有提高的空間，氣墊正成為消費(fèi)者入門的彩妝品。

消費(fèi)者擁抱自然和安全的產(chǎn)品概念。成功品牌通過(guò)打造新的護(hù)膚理念和精粹原料進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。