2017全球化妝品包裝設(shè)計，四大趨勢“爆發(fā)”

目前全球化妝品包裝設(shè)計呈現(xiàn)出四大趨勢——二次元、微冷系、趣守藝、御感官。

二次元(代表人物角色：19歲、愛好二次元、經(jīng)常出沒在B站)

二次元是指人類幻想出來的唯美世界，用各種憧憬的體現(xiàn)虐襲觀賞者的視覺體驗，由于00后、95后逐漸成為消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的社會主流，風(fēng)格更獨(dú)特、個性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡(luò)娛樂和購物。他們活在當(dāng)下，是"腦洞經(jīng)濟(jì)"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過網(wǎng)絡(luò)這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習(xí)慣用圖片表情直接表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。

二次元在化妝品包裝設(shè)計中體現(xiàn)的特質(zhì)是外顯獨(dú)特，現(xiàn)代設(shè)計與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明、外顯而張揚(yáng)的色彩，個性十足。例如韓國護(hù)膚品雪花秀的設(shè)計直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無敵又充滿活力，體現(xiàn)了二次元的狂歡。在設(shè)計手法上，幻次元則體現(xiàn)出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設(shè)計。例如HTC手機(jī)噴涂設(shè)計、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢調(diào)色粉底液等產(chǎn)品設(shè)計。

微冷系(代表人物角色：24歲、愛好瑜伽、常駐豆瓣)

所謂微冷系，是社會極度無紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風(fēng)格"。

在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡風(fēng)格的服裝成為淘寶爆款，體現(xiàn)了簡約中性審美和性冷淡風(fēng)的盛行。例如金屬設(shè)計感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設(shè)計、香味設(shè)計上都與常規(guī)的香水風(fēng)格南轅北轍，但微冷系設(shè)計感卻格外受消費(fèi)者喜愛。

在色彩運(yùn)用上，微冷系主要體現(xiàn)在有變化的重復(fù)圖形、微粉彩應(yīng)用、黑白灰和銀色等中性色應(yīng)用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛的感覺。

趣守藝(代表人物角色：32歲、獨(dú)立設(shè)計產(chǎn)品購買者)

所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業(yè)危機(jī)后導(dǎo)致的消費(fèi)者逐漸理性，這是消費(fèi)升級的影響。現(xiàn)在，中國進(jìn)入第四消費(fèi)時代，與第三時代時大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的理念不同，第四消費(fèi)時代更強(qiáng)調(diào)分享，換言之，如果產(chǎn)品不能在社交軟件上被曬出來，那么購買的意義會被大大打折。

在這一消費(fèi)觀的影響下，手工藝元素開始流行。民族設(shè)計高端化，也助力了中國設(shè)計、中國制造和國際接軌，通過手工藝質(zhì)感和元素來提升品味，使中國品牌完成中高端轉(zhuǎn)型趨勢。

例如，心機(jī)彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩蘭黛化妝品外觀采用有高級感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發(fā)揮到機(jī)制，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。

御感官(代表人物角色：30歲、藍(lán)天綜合征)

所謂御感官，與環(huán)境有關(guān)。2015年，《穹頂之下》這一現(xiàn)象級視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來的不安全感，使得科技類話題成為熱點，服裝、護(hù)膚設(shè)計開始趨向于解決生活中的問題。

在設(shè)計手法上，該類產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)應(yīng)用感、交互感、保護(hù)感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)人與自然的共生。在包裝上標(biāo)注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費(fèi)者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設(shè)計上采用空細(xì)胞設(shè)計細(xì)節(jié)化，讓消費(fèi)者親眼看見原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性;美即面膜在包裝上也設(shè)計了細(xì)胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補(bǔ)水功能。