護膚“拼功效”的今天，誰在集萬千寵愛于一身？

“重功效”已成為現(xiàn)代護膚美妝的全新關(guān)鍵詞，消費者對于顯著功效型護膚產(chǎn)品的進階追求在快速顯現(xiàn)。快節(jié)奏的工作環(huán)境與生活壓力讓高端護膚、高效護膚成為無數(shù)消費者所追尋的肌膚保養(yǎng)訴求！

新浪微熱點大數(shù)據(jù)研究院新發(fā)布的《我國護膚品行業(yè)影響力研究報告》指出，結(jié)合對潛在消費者對護膚品主要關(guān)注點的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年8月，產(chǎn)品功效以37.12的熱度指數(shù)高居榜首。產(chǎn)品成分、品牌和價格緊隨其后，分別以32.16、31.98和31.71的熱度指數(shù)位于第二至四位，優(yōu)惠力度、口碑、購買渠道以及產(chǎn)品相關(guān)的廣告推廣宣傳也是潛在消費者較為關(guān)注的方面。

不同的護膚品牌功效側(cè)重也不盡相同，消費者在選購護膚產(chǎn)品時會結(jié)合自身的年齡特點與肌膚特性。 “防曬”、“美白”、“抗衰老”、“祛斑”、“祛痘”、“收縮毛孔”或者“基礎(chǔ)護理”等具有針對性的功效成為消費者的重點訴求。據(jù)微熱點統(tǒng)計，8月，“保濕”的熱度指數(shù)為39.19，其次是“防曬”、“補水”、“美白”，熱度指數(shù)分別為36.72、35.48和32.67。

同時，消費者對于護膚產(chǎn)品的進階追求也推動著行業(yè)不斷推陳出新。不少品牌借著成分、原液、醫(yī)美這股專業(yè)風(fēng)在不同的市場占有一席之地，在梳妝臺上輪番上演“爭寵”大戲。

抗老意識覺醒，抗皺祛斑當(dāng)?shù)?/span>

新一代的仙女們在花兒般的年紀(jì)就開始關(guān)注抗老，希望能一直保持25歲嫩出水的少女感！

社會對女性顏值越發(fā)苛刻，消費者越來越害怕衰老。《2018-2019年度百度護膚行業(yè)報告》發(fā)現(xiàn)，從搜索內(nèi)容中可以深深感覺到消費者日益攀升的焦慮和抗老意識的覺醒。

百度發(fā)現(xiàn)有500萬的搜索是關(guān)于“抗老”，搜索同比增長率為13%，而與衰老相關(guān)的搜索中，有8000萬的搜索是關(guān)于“抗皺”，搜索同比增長率為57%。隨著消費觀念的更新，消費者再也不是等老了才采取行動，而是開始提前抵御。關(guān)于“抗初老”的關(guān)鍵詞搜索以283%的增長率高速攀升。

隨著化妝品市場規(guī)模的日趨成熟與擴大，消費者對于各類基礎(chǔ)型產(chǎn)品的認(rèn)知變得成熟且充分，面膜依然在護膚產(chǎn)品中穩(wěn)居榜首，眼部護理產(chǎn)品以21%的增長率躍升至第二寶座，主要的增長來自抗皺類眼霜和眼霜的用法。精華產(chǎn)品更是以23%的增長率闖進了前三，另外，隨著消費者對祛斑面霜的關(guān)注度顯著提高，整個面霜類產(chǎn)品以9%的增長率多年來首次進入了top5，位居第四。

拒絕噱頭，修復(fù)成分榮升“新寵”

如今“成分黨”正在不斷壯大，產(chǎn)品成分備受關(guān)注。他們不會再輕易相信品牌宣傳的噱頭，開始通過各種渠道來考察目標(biāo)產(chǎn)品是否添加相關(guān)成分、濃度是否符合預(yù)期。

護膚品市場魚龍混雜，產(chǎn)品安全性受到消費者廣泛關(guān)注，以天然、安全、有效、純凈的成分主打的產(chǎn)品越來越受歡迎，逐漸成為護膚品購買熱點，主打成分概念的“硬核單品”也紛紛迅速走紅。

關(guān)于護膚成分，還只認(rèn)識玻尿酸？百度發(fā)現(xiàn)，在功效上，出現(xiàn)了一個全新被強調(diào)的功效——細(xì)胞再生及修復(fù)，增長率達(dá)41%。

來勢洶洶，新型產(chǎn)品形態(tài)強勢上線

“高濃度、成分單一、安全有效”，成為了現(xiàn)代人的護膚新主張。

百度發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品上，有兩個新型的產(chǎn)品形態(tài)強勢出現(xiàn)——原液和凍干粉。原液以單一的高濃度護膚成分給肌膚帶來更直接、更安全、同時更強效的保養(yǎng)效果；凍干粉則保持了護膚成分的高活性，能快速深入皮膚基底層。

這些產(chǎn)品來勢洶洶，多以醫(yī)學(xué)實驗室作專業(yè)背書，瓶身是極簡風(fēng)格不追求過分花哨，無不透露著理性和專業(yè)！

原液護膚品掀起護膚新潮流，煙酰胺原液、乳糖酸原液是本年度較為火爆的原液成分產(chǎn)品。凍干粉是天然活性成分、天然植物、中草藥及生物工程來源的成分活性的保存方式，而其主打的修復(fù)、美白、祛斑、抗皺等功效能夠準(zhǔn)確擊中消費者痛點。畢竟，對于消費者來說，追求的并非是新鮮，而是實打?qū)嵉墓πА?/span>