“重功效”已成為現(xiàn)代護(hù)膚美妝的全新關(guān)鍵詞，消費(fèi)者對(duì)于顯著功效型護(hù)膚產(chǎn)品的進(jìn)階追求在快速顯現(xiàn)。快節(jié)奏的工作環(huán)境與生活壓力讓高端護(hù)膚、高效護(hù)膚成為無數(shù)消費(fèi)者所追尋的肌膚保養(yǎng)訴求！
新浪微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院新發(fā)布的《我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)影響力研究報(bào)告》指出，結(jié)合對(duì)潛在消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品主要關(guān)注點(diǎn)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年8月，產(chǎn)品功效以37.12的熱度指數(shù)高居榜首。產(chǎn)品成分、品牌和價(jià)格緊隨其后，分別以32.16、31.98和31.71的熱度指數(shù)位于第二至四位，優(yōu)惠力度、口碑、購(gòu)買渠道以及產(chǎn)品相關(guān)的廣告推廣宣傳也是潛在消費(fèi)者較為關(guān)注的方面。
不同的護(hù)膚品牌功效側(cè)重也不盡相同，消費(fèi)者在選購(gòu)護(hù)膚產(chǎn)品時(shí)會(huì)結(jié)合自身的年齡特點(diǎn)與肌膚特性。 “防曬”、“美白”、“抗衰老”、“祛斑”、“祛痘”、“收縮毛孔”或者“基礎(chǔ)護(hù)理”等具有針對(duì)性的功效成為消費(fèi)者的重點(diǎn)訴求。據(jù)微熱點(diǎn)統(tǒng)計(jì)，8月，“保濕”的熱度指數(shù)為39.19，其次是“防曬”、“補(bǔ)水”、“美白”，熱度指數(shù)分別為36.72、35.48和32.67。
同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品的進(jìn)階追求也推動(dòng)著行業(yè)不斷推陳出新。不少品牌借著成分、原液、醫(yī)美這股專業(yè)風(fēng)在不同的市場(chǎng)占有一席之地，在梳妝臺(tái)上輪番上演“爭(zhēng)寵”大戲。
抗老意識(shí)覺醒，抗皺祛斑當(dāng)?shù)?/span>
新一代的仙女們?cè)诨▋喊愕哪昙o(jì)就開始關(guān)注抗老，希望能一直保持25歲嫩出水的少女感！
社會(huì)對(duì)女性顏值越發(fā)苛刻，消費(fèi)者越來越害怕衰老。《2018-2019年度百度護(hù)膚行業(yè)報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，從搜索內(nèi)容中可以深深感覺到消費(fèi)者日益攀升的焦慮和抗老意識(shí)的覺醒。
百度發(fā)現(xiàn)有500萬的搜索是關(guān)于“抗老”，搜索同比增長(zhǎng)率為13%，而與衰老相關(guān)的搜索中，有8000萬的搜索是關(guān)于“抗皺”，搜索同比增長(zhǎng)率為57%。隨著消費(fèi)觀念的更新，消費(fèi)者再也不是等老了才采取行動(dòng)，而是開始提前抵御。關(guān)于“抗初老”的關(guān)鍵詞搜索以283%的增長(zhǎng)率高速攀升。
隨著化妝品市場(chǎng)規(guī)模的日趨成熟與擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于各類基礎(chǔ)型產(chǎn)品的認(rèn)知變得成熟且充分，面膜依然在護(hù)膚產(chǎn)品中穩(wěn)居榜首，眼部護(hù)理產(chǎn)品以21%的增長(zhǎng)率躍升至第二寶座，主要的增長(zhǎng)來自抗皺類眼霜和眼霜的用法。精華產(chǎn)品更是以23%的增長(zhǎng)率闖進(jìn)了前三，另外，隨著消費(fèi)者對(duì)祛斑面霜的關(guān)注度顯著提高，整個(gè)面霜類產(chǎn)品以9%的增長(zhǎng)率多年來首次進(jìn)入了top5，位居第四。
拒絕噱頭，修復(fù)成分榮升“新寵”
如今“成分黨”正在不斷壯大，產(chǎn)品成分備受關(guān)注。他們不會(huì)再輕易相信品牌宣傳的噱頭，開始通過各種渠道來考察目標(biāo)產(chǎn)品是否添加相關(guān)成分、濃度是否符合預(yù)期。
護(hù)膚品市場(chǎng)魚龍混雜，產(chǎn)品安全性受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注，以天然、安全、有效、純凈的成分主打的產(chǎn)品越來越受歡迎，逐漸成為護(hù)膚品購(gòu)買熱點(diǎn)，主打成分概念的“硬核單品”也紛紛迅速走紅。
關(guān)于護(hù)膚成分，還只認(rèn)識(shí)玻尿酸？百度發(fā)現(xiàn)，在功效上，出現(xiàn)了一個(gè)全新被強(qiáng)調(diào)的功效——細(xì)胞再生及修復(fù)，增長(zhǎng)率達(dá)41%。
來勢(shì)洶洶，新型產(chǎn)品形態(tài)強(qiáng)勢(shì)上線
“高濃度、成分單一、安全有效”，成為了現(xiàn)代人的護(hù)膚新主張。
百度發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品上，有兩個(gè)新型的產(chǎn)品形態(tài)強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)——原液和凍干粉。原液以單一的高濃度護(hù)膚成分給肌膚帶來更直接、更安全、同時(shí)更強(qiáng)效的保養(yǎng)效果；凍干粉則保持了護(hù)膚成分的高活性，能快速深入皮膚基底層。
這些產(chǎn)品來勢(shì)洶洶，多以醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室作專業(yè)背書，瓶身是極簡(jiǎn)風(fēng)格不追求過分花哨，無不透露著理性和專業(yè)！
原液護(hù)膚品掀起護(hù)膚新潮流，煙酰胺原液、乳糖酸原液是本年度較為火爆的原液成分產(chǎn)品。凍干粉是天然活性成分、天然植物、中草藥及生物工程來源的成分活性的保存方式，而其主打的修復(fù)、美白、祛斑、抗皺等功效能夠準(zhǔn)確擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)。畢竟，對(duì)于消費(fèi)者來說，追求的并非是新鮮，而是實(shí)打?qū)嵉墓πА?/span>
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