今天的年輕人都喜歡用什么樣的美妝品牌？京東數據顯示：很多95后女孩在使用化妝品方面，開始更加偏向于國產老字號。這一轉變看似意料之外，其實也在情理之中。消費升級和互聯網零售模式的變革，使得消費者接觸國妝品牌的機會增多。在國潮洶涌的大背景下，國妝品牌在中國市場開始逆襲。
“Z世代”為國妝品牌重搭舞臺
WGSN最新發布的美妝潮流趨勢報告顯示，95后消費者成為國妝消費主力軍，占整個國妝消費人群的31%。Z世代（95后）消費者作為本土產品支持者，相對于75、85后更加傾向于購買帶有中國文化、具有潮流中國風的美妝品牌，也更加認可品牌定位及超高性價比。
在如今消費升級、品質消費的階段，國貨品牌與電商平臺在購物體驗、消費體驗、文化體驗、情感體驗、社交體驗等多個方面做好結合，用年輕人熟悉的方式，讓他們擁抱現代潮流，才能更好地抓住年輕消費者的心。正如京東時尚居家平臺事業群美妝業務部總經理王滔在一場關注國妝趨勢的行業會議上所說：“電商創造了讓年輕消費者接觸國貨的機會，讓這些品牌至少能和國際大牌一樣公平的被看到，而進行國潮的品牌也同時走向年輕化，加上品質并不比歐美大牌差，這些因素自然能讓消費者重新喜歡上國貨。”
渠道升級讓國妝品牌“妝入人心”
過去二十年里，主流線下渠道已經全面被國際大品牌占據，后發的品牌入門渠道門檻很高，國妝品牌難以突破。國貨在哪里？最主要的渠道是CS渠道，中國傳統的批發市場產生了化妝品店，現在變成國貨品牌主流的生存空間。對此，王滔表示零售渠道決定了消費者心智，并在一定程度上影響著國貨的品牌價值和目標受眾。國貨為什么越來越不潮？因為它接觸的都不是潮的消費者。這幾年開始，隨著互聯網電商的興起，國貨品牌才有機會在新興的渠道里以比較平等的方式接觸年輕的消費者。
發展至今，消費者越來越不滿足于面對冷冰冰的商品，而是需要貼心的導購在線上做產品推薦，直播電商應運而生，為國妝品牌的銷售提供了新渠道。京東美妝2019年度強勢孵化的推新造星IP“京致星榜Young”，以微綜藝+帶貨形式直播，創造了15分鐘品牌明星單品銷量破1700支，賣爆華東倉，直播觀看量達12.8萬，主推品成交量環比增長211%等亮眼成績。
