化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工業品或精細化工產品。
彩妝作為龐大的化妝品家族中的一員，指的是用粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂等有顏色的化妝品化在臉上的妝，達到“揚長避短”的美化效果。彩妝行業是一個與經濟周期相關聯的行業，從彩妝行業的發展趨勢中通常可以一窺當時經濟所處變化階段。
全球彩妝市場規模增速緩慢
2010年以來，全球化妝品市場規模一直保持在4000億美元以上，其中2015年出現較大滑坡，是由于當年歐元區需求不振以及主要化妝品消費國之一巴西出現經濟萎縮，導致全球市場走低。2016年全球化妝品行業恢復增長，但增速較慢，2017年達到4648.36億美元的市場規模，同比增長5.25%，其中彩妝行業達到836.7億美元，同比增長5.25%。預計2018年全球市場規模實現4655億元，彩妝838億元，變化比較穩定。
中國彩妝產品占比低，但市場挖掘潛力大
自古注重養生的中國人，對于化妝的需求增長起步較晚，購買的化妝品種類中更多的是護膚護發、口腔護理和防曬等基礎護理型產品，2017年彩妝產品在化妝品中的比重僅為9%，是全球化妝品市場中彩妝產品所占比重（18%）的一半。
互聯網的普及拓寬了彩妝產品的營銷渠道，加快了彩妝產品的滲透率，國內三四線城市購買彩妝品的人數逐漸增加。社交媒體上美妝博主和影視明星的“帶貨”，極大地刺激了彩妝消費主力軍“90后”“95后”的消費行為。同時，受日韓男團、網紅“小鮮肉”的影響，男性化妝也在成為一股趨勢。國內的彩妝行業雖然起勢較晚，但增長勢頭來勢洶洶，市場潛力不容忽視。
據相關數據顯示，2017年國內化妝品市場規模達到3615.7億元，同比增速達到8.79%，其中彩妝行業規模達到344億元，同比增速21.55%，遠高于全球同期增速。
國貨品牌崛起，慰藉型消費時代助力國貨彩妝新增長
國產彩妝品牌憑借不輸大牌的質量和低于大牌的價格迅速俘獲國內年輕消費群體的芳心。本土品牌在包裝上開始趨向于富有中國傳統文化特色的元素，如2018年12月火遍朋友圈的故宮口紅，其口紅管外觀設計從清宮后妃服飾上汲取靈感，色號命名郎窯紅、碧璽色、楓葉紅等，上線不久就被搶購一空。
在經濟疲軟的大環境背景下，“口紅效應”日漸顯現。經濟不景氣時，人們通過購買廉價的消費品來排解消費欲望，比如口紅、巧克力等，以此獲得慰藉。而物美價廉的國貨彩妝正好迎合了大眾的口味。
“雙十一”線上購物狂歡節中消費者的囤貨情緒表現明顯，彩妝行業線上競爭激烈，彩妝產品當月銷售額集中反應了人們對彩妝品牌的認可度。以下為2017年和2018年11月淘寶網上彩妝品牌單月銷售額排名情況，可以看到，在2017年11月，淘寶網彩妝單月銷售額排名中本土品牌只有瑪麗黛佳躋身前十，2018年11月，本土新銳品牌完美日記、稚優泉、瑪麗黛佳等突圍，國貨彩妝表現亮眼。
化妝品科研創新是行業的立足之本。從研發費用看，上海家化的絕對額最高，2018年上半年達到6693萬元，其他上市公司保持在1800-2200萬元之間；研發費用占營業收入的比重一般在2-4%左右，與國際一線品牌商基本保持一致。2018年上半年，歐萊雅集團的研發費用率為3.3%。
與國際大牌彩妝相比，國貨彩妝也許在整體的產業鏈和供應鏈布局上缺乏優勢，但是其在本土化過程中與消費者契合方面更勝一籌。互聯網帶來的渠道變革為國貨彩妝的營銷與宣傳提供更多的創意性選擇。當下國內趨勢是國貨彩妝崛起的絕佳機會，在保留中國傳統特色和走向國際化的天平中尋找平衡點，國貨彩妝或許能走出一條獨具特色逆襲之路。預計未來幾年中國彩妝行業將開啟國貨與國際一流品牌的激烈競爭局面。
