2019年4月10日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓美妝發(fā)布《2019防曬品類趨勢(shì)洞察》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上美妝行業(yè)中的防曬品類消費(fèi)人群為主要研究對(duì)象，洞察行業(yè)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。
防曬品類發(fā)展概況以及人群畫(huà)像如下：
1）季度趨勢(shì)明顯，2016-2018每年Q2季度成全年銷售旺季；
2）防曬品類消費(fèi)在美妝行業(yè)中占比逐年遞增，消費(fèi)者防曬意識(shí)提升顯著；
3）防曬品類消費(fèi)的跨境消費(fèi)趨勢(shì)日漸顯著，海外防曬品牌受青睞；
4）消費(fèi)者對(duì)品牌國(guó)別“傾向性”明顯，2018年日本品牌市場(chǎng)領(lǐng)銜，國(guó)貨發(fā)展快速；
5）女性是防曬市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，男性則主導(dǎo)男性防曬乳霜相關(guān)產(chǎn)品；
6）95后是2018防曬市場(chǎng)購(gòu)買主力，1/2線城市防曬需求強(qiáng)烈，3/4線消費(fèi)人數(shù)猛增；
7）日照充足的炎熱大省海南、湖北、四川地區(qū)消費(fèi)者，防曬偏好度高；
8）防曬品類消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)“防水”“養(yǎng)膚”“抗老”“隱形”“全身”“多效”六大發(fā)展關(guān)鍵詞。
基于以上防曬品類市場(chǎng)現(xiàn)狀以及消費(fèi)者特征，CBNData《報(bào)告》將就防曬品類六大發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)詳細(xì)分析。
六大防曬品類發(fā)展趨勢(shì)
一、戶外更耐曬，“防水”“防汗”“高倍”走俏
海上沖浪、高山滑雪、沙漠沖沙......隨著消費(fèi)者戶外防曬場(chǎng)景的日益豐富，對(duì)防曬用品防水、防汗、長(zhǎng)效的需求也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近三年間，防水防汗型防曬用品消費(fèi)人數(shù)及銷售額保持高速的逐年增長(zhǎng)；與此同時(shí)，高倍防曬型（SPF50/PA++++）防曬產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)及銷售額也在三年間增幅顯著，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)戶外防曬重視程度的提升。
二、防護(hù)兩不誤，防曬兼顧美白、遮瑕
眾所周知，長(zhǎng)時(shí)間日曬不僅僅是曬黑、曬傷，留下曬斑才是真?zhèn)ｈb于此，近年來(lái)兼顧“防曬”與“護(hù)膚”功能的養(yǎng)膚型防曬霜逐漸受寵。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，2016-2018年間，養(yǎng)膚型防曬用品的線上市場(chǎng)份額持續(xù)攀升，且保持高速增長(zhǎng)，足見(jiàn)消費(fèi)者日益高漲的需求。
從代際來(lái)看，70前/后以及95后是線上護(hù)膚型防曬用品的主要偏好人群，其中70前/后更注重防曬兼顧祛斑，而95后和90后則更看重防曬的同時(shí)補(bǔ)水保濕。
三、專業(yè)“抗光老”，全波段防護(hù)
隨著消費(fèi)者防曬護(hù)理知識(shí)日漸趨于專業(yè)，以至于“抗光老”也逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買防曬用品的一大“驅(qū)動(dòng)因素”。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近三年來(lái)抗光型防曬霜的購(gòu)買人數(shù)在整體防曬人群中的占比不斷擴(kuò)大；與此同時(shí)，專業(yè)級(jí)的全波段防護(hù)型防曬產(chǎn)品也市場(chǎng)份額增幅顯著，且消費(fèi)者在該類產(chǎn)品上的年支出逐年增長(zhǎng)。看來(lái)，抗“老化”已然成為消費(fèi)者“加碼”剁手的一大驅(qū)動(dòng)力。
四、隱形零膚感，清爽質(zhì)地受寵
從隔離、粉底液到散粉、高光，已然一層又一層，防曬霜不能再成為負(fù)擔(dān)；夏天的風(fēng)已經(jīng)夠黏膩，不透氣的防曬質(zhì)地儼然為夏季加了層外套。CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在注重防曬功效的同時(shí)，對(duì)防曬霜的質(zhì)地亦顯頗高的關(guān)注度。其中，相關(guān)“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等質(zhì)地相關(guān)的產(chǎn)品體驗(yàn)，在評(píng)論中的提及率超過(guò)20%。
以至于，近三年來(lái)，清爽型防曬霜在消費(fèi)者中人氣攀漲顯著，2018年消費(fèi)人數(shù)較2016年增長(zhǎng)超八成。 此外，2018年清爽型防曬霜的復(fù)夠人數(shù)較2017年增長(zhǎng)超6成，可見(jiàn)“無(wú)負(fù)擔(dān)”的防曬霜質(zhì)感日漸受到消費(fèi)者認(rèn)可。
五、防曬無(wú)死角，“全身噴”“防曬棒”正當(dāng)紅
見(jiàn)識(shí)了真人秀中女明星高頻率“噴防曬”，你還敢只給臉?lè)纻€(gè)曬就出門？CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，喜愛(ài)而煩躁的防曬需求正從“面部”向“全身”蔓延，尤其是在度假場(chǎng)景中，方便隨身攜帶且能夠快速涂抹全身的防曬產(chǎn)品呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。
2018年全廣角防曬噴霧市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)，較2017年提升661%；與此同時(shí)，2018年消費(fèi)人數(shù)較2016年提升513%的防曬棒，正成為新晉網(wǎng)紅。從消費(fèi)者評(píng)論來(lái)看，“全身噴”“省時(shí)省力”“方便攜帶”是這類新式產(chǎn)品走紅的關(guān)鍵。
六、防曬黑科技，多重防護(hù)高端走起
從防曬到防護(hù)，防曬消費(fèi)者需求盡顯升級(jí)之勢(shì)，而對(duì)于一些“高階”防曬消費(fèi)者而言，“修護(hù)”需求也正加入進(jìn)來(lái)。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)于具備多重防護(hù)和修復(fù)功能的防曬霜在近兩年里，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購(gòu)買需求，消費(fèi)者人數(shù)和貢獻(xiàn)的消費(fèi)額都快速增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，從商品價(jià)位來(lái)看，150元以上的多重防護(hù)型防曬霜占比遠(yuǎn)高于整體防曬產(chǎn)品，可見(jiàn)有了“黑科技”加持的防曬霜，更能吸引高端消費(fèi)者買單。
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