根據智研咨詢一項報告指出，2015年我國美容保健品市場容量70億元，快至2020年，銷售額將達到200億元。由于準入門檻較高，空間大品牌少的美容品將是化妝品行業的新藍海，而與之相關的新業態也將在2020年-2022年之間出現。
由外而內攝取美容成分的“內服美容”關注度正日益高漲，口服美容類產品蘊藏著巨大的潛力。以內養外，這種“吃”出來的美容方式終于要主流化了嗎？面對“進階”的美容消費需求，如何抓住該品類機會突出重圍？
“爆發式”增長！新藍海市場被撬動
消費升級的時代下，美容已逐漸進入了“口服+護膚”雙管齊下的階段。口服美容作為介于普通護膚和專業醫美之間的新方式，順應了我國消費者以內養外的傳統觀念，讓消費者“吃”著就能體驗美容護膚。人們不再滿足于基礎的皮膚保養，而傾向于高度專業化的美容產品，逐漸認同口服美容產品與護膚品一樣必不可少。
口服美容成為天貓國際618期間國人受歡迎三大品類之一。口服美容類產品專場在活動的當天，成交額和去年同時期相比超過70%。同時口服美容類產品品牌也受到的極大的歡迎，日本品牌POLA比去年同期銷售額增長超過30倍；法國Biocyte品牌比去年同期增長近60倍；618期間澳大利亞的Blackmores明星產品“煙酰胺”一天的成交量是4月全月成交的2倍……在今年上半年，從全球各國以及各個地區入駐天貓國際平臺的286個品牌中，口服美容類產品SKU就已經達到了3161個。
“顏值派”養生潮興起，攻占年輕一代
越來越多年輕消費者在為口服美容產品買單，從口服玻尿酸、酵素、到膠原蛋白，越來越多的90/95后選擇功效豐富、便捷服用的口服美容產品，“食補”養顏保健品正迅速搶占90/95后的購物車，年輕一代正成為口服美容市場的中堅力量。
根據天貓發布的趨勢報告顯示，口服類美容產品的購買人群集中于90后年輕消費者，達到43%，并不斷呈現年輕化趨勢，16-22歲用戶快速崛起，有接近15%的18歲以下用戶在過去一年中購買了兩次口服類美容產品。相比其他品類，口服美容類產品消費者往往更加忠誠。同時，男性越來越注重外表，有相當一部分男性消費者開始購買口服類美容產品。
美容類保健品在90/95后中熱度上升。“顏值派”養生潮正在興起，90/95后近一年關注重點從原本個人調理轉變為皮膚管理與新陳代謝，今年褪黑素、酵素、膠原蛋白這類美容類保健產品的排名急速上升。
“進階”需求催生爆品，瞄準全新機會點
一系列口服美容產品的走俏，驗證了口服類美容產品正逐漸成為愛美人士的新消費趨勢，也在不斷催生“爆品”和新的細分品類機會。
在口服美容品的選擇上，消費者訴求以年齡劃分。例如，20歲用戶追求完美身材，希望通過服用酵素等產品實現身體塑性；20-24歲用戶更愿意嘗試美白丸等產品，來彌補亞洲皮膚天生的易暗沉；而25歲之后用戶集中關注讓自己看起來更年輕的美容方法，希望用健康有效的口服美容產品保持皮膚光澤。
