國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 從化妝品零售情況來看：2018年全年中國化妝品零售額達(dá)到了2619億元，同比增加9.6%，高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.6個(gè)百分點(diǎn)。截止至2019年8月中國化妝品零售額為232億元，同比增長12.8%。累計(jì)方面，2019年1-8月中國化妝品零售額達(dá)到1893億元，與去年同期相比增長12.7%。
有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2019年全年全國化妝品零售額將超2700億元。
彩妝消費(fèi)的迅速崛起
2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國，隨后這幾年，人們越來越重視自身形象，甚至標(biāo)榜“顏值即正義”，顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無論男女,彩妝已經(jīng)成為一種剛性需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全球男士化妝品市場的規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到了577億美元，約合人民幣4000億元。據(jù)預(yù)測，到2023年，全球男士化妝品市場將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元，其中，社交媒體是推動(dòng)男士美容發(fā)展的一個(gè)重要因素。
無論男女，彩妝消費(fèi)的需求都在急速增長，這里就不得不談藥企跨界彩妝，自從2018年末故宮和華熙生物聯(lián)合推出故宮口紅受到熱烈追捧后，2019年賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍開始涉足彩妝，推出三款口紅產(chǎn)品。而就在近日，999皮炎平官方旗艦店上線三款口紅，分別為“鶴頂紅”“夕陽紅”和“夠坦橙”。
彩妝營銷之變
不知不覺，彩妝銷售已經(jīng)開始線上營銷競爭。kol——關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，特別是在彩妝銷售方面，可以說是引領(lǐng)著消費(fèi)者認(rèn)知名牌，購買產(chǎn)品。
2018年上半年，李佳琦在天貓上做了80場直播，為歐萊雅直接貢獻(xiàn)了千萬元的銷售額。5分鐘賣15000支口紅，全網(wǎng)粉絲已近5000萬。站在柜臺(tái)邊消費(fèi)時(shí)異常冷靜的消費(fèi)者，在網(wǎng)購時(shí)卻盡顯瘋狂。
盡管彩妝界早就試水線上營銷，但李佳琦的成功和巨大影響力直接加劇了線上營銷競爭的激烈程度，激烈競爭的背后亂象也頻頻爆出。直播、微商等平臺(tái)售假問題一直被詬病，其中化妝品營銷虛假宣傳、質(zhì)量問題、假貨橫行等，成為投訴重災(zāi)區(qū)。
國貨急于突圍難于創(chuàng)新
近幾年，國產(chǎn)彩妝異軍突起，在阿瑪尼，魅可，圣羅蘭這些歐美大牌嚴(yán)防死守的彩妝陣地嶄露頭角。
2018年雙十一，完美日記8小時(shí)銷售破億元，占據(jù)天貓美妝雙十一市場份額的3.3%，單品銷量過200萬件。雙十一天貓美妝榜上有名的還有稚優(yōu)泉和瑪麗黛佳，銷售表現(xiàn)不俗，在絲芙蘭里甚至都開了國貨彩妝的架柜。
不過，結(jié)合小紅書、微博里的美妝博主推薦可以發(fā)現(xiàn)，國貨彩妝雖然價(jià)格親民，但同質(zhì)化嚴(yán)重，科技含量不高。從目前情況看，我國化妝品企業(yè)研發(fā)投入少，國貨彩妝單品多以模仿國外產(chǎn)品為主，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意。
一位國產(chǎn)化妝品公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，國產(chǎn)彩妝不做高端是因?yàn)椤安桓覈L試、不敢投入，害怕失敗、害怕得不償失”。
品牌急于迅速擴(kuò)張占領(lǐng)市場，大多選擇多渠道營銷，從小紅書到微博到微信公眾號(hào)，一波一波的“種草”背后是人民幣的燃燒。這種經(jīng)營的后果則是，銷量巨大讓人眼紅，毛利薄弱讓人心寒，沒有盈利就更沒有資金投資研發(fā)，形成惡性循環(huán)。
另一方面，國產(chǎn)化妝品甚至彩妝研發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)人才的培養(yǎng)及儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，在與國外彩妝品牌的激烈競爭中難免力不從心。
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