在各類美妝護膚教程科普種草的影響下，消費者的護膚觀念有了很大的改變，卸妝成為護膚的重要第一步。而“只有妝后才需要卸妝”、“用洗面奶就是卸妝”等錯誤觀念也被逐漸糾正。
根據CBNData《報告》顯示，2012-2019年，我國化妝品消費規模呈現穩步上升的趨勢，美妝護膚對大眾來說不再是陌生概念，以精致妝容出門成自然狀態。
同時，卸妝的重要性在消費者的護膚美容中逐漸突出，近三年線上卸妝品類的消費規模和消費人數，保持同步穩定增長，而線上卸妝品類的客單價近三年處于穩定的狀態，可見消費者對于線上卸妝產品品類的認知與購買保持在相對固定的消費水平。
此外，CBNData《報告》發現，線上卸妝產品近三年在美妝個護中的消費滲透率有小幅度提升，其中在美妝類目的滲透率最高，達到20%，這也表示線上卸妝品類存在較大的市場發展空間。而在不同線級城市的卸妝品類消費增速中，四線及以下城市以高于整體平均水平的消費增速，成為值得關注的新市場。
卸妝產品細分品類眾多，除了基礎的卸妝水，卸妝油、卸妝膏、卸妝濕巾等產品也憑借各自的特點吸引目標消費者，爭奪市場份額。CBNData《報告》顯示，在近三年線上卸妝產品消費占比中，卸妝水的消費規模在逐漸降低至50%左右，而原本卸妝水的市場份額則向卸妝油、卸妝膏以及卸妝濕巾等細分類型產品轉移，其中卸妝油產品的消費規模增長最為明顯，三年來保持逐年提升，目前占比約為23%。
卸妝油產品市場消費規模的增長，與消費者卸妝護膚意識的提高密不可分，更與消費者個性化的卸妝需求息息相關。其中“清潔控油”成為消費者對卸妝產品最主流的功效需求，此外具有“滋潤滋養”和“抗敏感”卸妝功效的消費占比亦有所提升。
卸妝油產品的消費者群體，相對來說比較集中，女性消費者穩占主導。以位于國貨卸妝產品第一梯隊的逐本卸妝油為例，其女性消費者占比超過90%，高于美容護膚品類中的女性消費者占比。從不同代際消費者分布來看，90、95后消費者是逐本卸妝油的主力消費人群，同時也是整體美容護膚的主力。
總體而言，國貨卸妝油產品消費者與整體美容護膚消費者相比，具有更高的消費需求和消費能力，年輕群體占主力的TA們，對卸妝產品細分功效需求明顯，帶來卸妝品類市場巨大的發展潛力，更是促進消費市場不斷發展升級的強大動力。
轉載自：中妝網
免責聲明：本網站所載文章版權歸原作者所有。轉載文章旨在知識分享，如涉及作品內容、版權和其它問題，請聯系我們刪除！
