護膚理念日趨理性 ，“定制化”成為新風(fēng)潮

肌膚就像指紋一樣，不同的肌膚問題，所需要的護膚品也各不相同。隨著人們對護膚的訴求越來越高，傳統(tǒng)的護膚品早已不能完全滿足因人而異的皮膚類型。目前市面上的護膚品基本上都是量產(chǎn)而來，因此對于研發(fā)和品牌來說，個性化定制護膚可以為自己增加優(yōu)勢。

英敏特發(fā)布的《2018年世界美容行業(yè)趨勢》報告中強調(diào)，未來，美容行業(yè)將不得不解決消費者的個人需求問題。因此，個性化定制護膚也是切切實實存在的剛性需求。從市場反饋和需求量來看，按照個人皮膚問題進行量膚定制或?qū)⒊蔀橐还尚嘛L(fēng)潮，未來護膚品私人定制市場或?qū)⒊蔀橄乱粋€護膚行業(yè)搶占市場的戰(zhàn)場。

歐洲消費品巨頭 Unilever（聯(lián)合利華）對旗下美妝個護品牌進行戰(zhàn)略評估，認為護膚品行業(yè)對皮膚需求的認知過于狹隘，忽視了皮膚與健康、生活方式以及環(huán)境之間的聯(lián)系，于是推出直接面向消費者、以健康為靈感的個性化定制護膚品牌Skinsei。客戶通過在官網(wǎng)填寫問卷，問卷內(nèi)容主要包括生活習(xí)慣，這些題就可以大概了解你的皮膚處于一個什么樣的狀態(tài)。填完之后，網(wǎng)站會根據(jù)回答為客戶定制一份個性化護膚解決方案。在官網(wǎng)首頁，Skinsei能看到品牌品牌強調(diào)的滿足個性化需求。

花王在2019年推出基于基因信息的定制護膚品，通過RNA中的基因信息，來檢測顧客的皺紋等衰老情況，還能預(yù)測在皮膚疾病等方面的風(fēng)險，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，再為顧客配制保持健康肌膚的產(chǎn)品。很多慕名體驗的護膚發(fā)燒友，也通過護膚“黑科技”達到了護膚的目的。據(jù)悉，這項技術(shù)在今年也將在市場上得到廣泛推廣。誠如我們所見，私人定制之風(fēng)潮在護膚品中逐漸涌起，不僅是大品牌之間爭相角逐，未來更會帶出一大批新銳品牌的參與，紛紛打出個性化、精準(zhǔn)化、專業(yè)化的定制口號。縱觀全球護膚品的競爭環(huán)境，“量膚定制”的精準(zhǔn)護膚模式恰好迎合了女性護膚消費升級的需求,無疑是未來美妝市場的大需求。私人定制護膚的前景有目共睹，但也并非一件容易事。在國內(nèi)，個性化護膚品定制市場并不是很成熟，看似很多公司都在做，有很多產(chǎn)品涌現(xiàn)，但實際上良莠不齊。從長遠來看，私人定制護膚品牌除了體驗度，要具備產(chǎn)品和服務(wù)的針對性、價格競爭、安全性等的王牌利器，才能真正打開美業(yè)市場。